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8月环比增长29% 新宝来大打“情感”牌
一汽大众新宝来8月销量再创新高。据中国乘联会数据，新宝来8月销量近1.3万辆，环比增长29%。在政策组合拳乏力，中级车市竞争激烈的格局下，新宝来保持平稳增长势头，成为月销稳定过万车型。
销量激增的同时，新宝来品牌也被赋予新的内涵。据了解，9月上线的新宝来新生活评选，通过面向全国的幸福家庭、绽放自我等奖项评选，以更幸福、和谐的元素，赋予新宝来“幸福人生”的情感内涵。而此前不久，新宝来“横跨欧亚 远征北极”探索之旅，创造了单车远征横跨欧亚的奇迹。
中级车竞争激烈 销量差距明显
在快速发展的车市整体环境下，8月以来，由于减免购置税等政策组合拳效力渐失，同时，可选车型较多，中级车市场竞争白炽化。
尤其在9—11万的A级中端车市场，老百姓买车考虑的最重要的是性价比。在这一区间，不仅可选车型较多，而且，消费者购买能力强、购买群体年轻化，购车的口味不断挑剔，除了汽车的性价比外，时尚也成为购车的诱因之一。
在调查走访北京、广州等地过程中，记者了解到，8月，由于激烈的竞争导致的车型销售差距明显加大，部分车型继续供不应求态势，但部分车型不得不清除库存，降价销售，这也成为与1—7月该价格区间各类车型“跃进”现象的最大变化。
本月，新宝来供不应求的热销态势依旧，各地优惠幅度只有3000元，1.3万辆的水准，也逐步拉开与竞争对手的距离。雪佛兰科鲁兹本月售出9182辆，保持小幅增长。该价格区间内，部分车型出现了销量跳水。锋范8月售出9072辆，和新宝来差距近4000辆。由于存在大批的库存车，东风标致307有部分特价车出售，而8月不到6千辆的销量，与竞争对手相比差距明显。
从消费者反馈来看，车型外形时尚、品质可靠、不错的性价比以及大品牌的优势等等“综合素质”，是打动消费者，在激烈的竞争中脱颖而出的根源。在车型的非主场作战地区，这样的综合竞争力也凸显出来，记者从华南部分地区经销商处采访了解到，目前新宝来在华南部分市场仍供不应求，而订车到底要等多久，经销商也无从得知，这些都要取决于所订的颜色和车型。
品牌力提升 新宝来赋予新内涵
一年级新生新宝来08年10月上市以来，凭借亲民的定位，丰富的配置，紧贴消费者需求的产品特点，呈现快速热销的态势。上市不到一年，环比均增20%，成为稳定月销过万车型。
新宝来延续了宝来汽车品质基因，德系车的安全品质、增大的后排空间，以及经济的油耗，适合大多数国人家用轿车的选择要求。在紧凑型的入门级市场中，新宝来的定位比朗逸稍低，市场价格比对手便宜一些，对于喜欢大众品牌，但又追求经济性的消费者，新宝来是一个值得关注的选择。
即将诞生一周年的新宝来，除了产品力的优势，品牌力也逐步成熟。一方面是售后服务、质保条件的优势，以及保有量的增加激发的口碑效应，另一方面，大众稳定、信赖的品牌美誉度，“横跨欧亚 远征北极”探索之旅、新生活评选等赋予新宝来“幸福人生”的情感内涵，使得新宝来为老百姓所认可。
据了解，近期上线的新宝来·新生活评选，通过幸福家庭、绽放自我等四大类别不同层面的评选，旨在面向全国选出具有新生活主义特质的人或物，激发起人们对幸福追求的热情，梳理信心，追逐梦想，创造具有幸福感的人生。
新宝来“横跨欧亚 远征北极”探索之旅，则跨越11个时区，历经15国，单车纵横欧亚大陆，以“向上人生”的理念战胜各种挑战，创下多项奇迹，献礼人类征服北极100周年。
通过产品力、品牌力多个层面的努力，新宝来实现了知名度、美誉度和用户忠诚度的有机统一，形成消费者独特的新宝来印记，并影响购买决策，构成新宝来销量平稳增长的原因。
环比增长29%，不断增长的销量和不断丰富的品牌基因，为新宝来赋予更多内涵。业内人士认为，汽车消费不仅是消费轿车本身，车主对售后服务的消费，对厂家提供的多元文化生活的机会的参与，对品牌内涵的认可，对于形成消费者独特的品牌印象，形成消费者口碑至关重要，上市不到一年，新宝来品牌力的提升将产生积极而深远的影响。